首先，商标领域有注册原则和在先申请原则，因此注册商标之前要根据企业的需求，充分做好检索，看是否有侵权的风险。注册商标时主要有三大风险即无显著性、欺骗性和违反公共秩序。商标显著性有强弱之分，由强到弱依次是臆造性标志（如Lenovo）、任意性标志（如小米）、暗示性标志（如原酿造）、描述性标志（如面条鲜）、通用名称（如创可贴）。虽然通过使用可以使原本由于缺乏显著性而不能注册的商标获得显著性，比如今日头条、小肥羊，但这种操作难度较大，因此还是建议企业一开始就选择具有显著性的商标。
其次，商标注册成功后，正确使用商标非常重要。根据商标法规定，如果自行改变注册商标，期满不改正的话，可能会被撤销，也有可能构成侵权。在注册商标的时候，最好以黑白色注册商标，使用中可使用任何颜色，如果注册时是指定颜色的商标在实际中就不得更改。字体的话可以轻微改变，比如大小写转化，但是变化较大比如从楷体变成篆书，则可能构成自行改变注册商标。
不正确使用商标还有可能导致商标淡化，商标淡化是指商标原本具有显著性，但是随着消费者普遍使用该商标来称呼同类别的商品，商标的标识作用被淡化，比如U盘，由中国企业深圳市朗科科技有限公司注册商标，其设计生产的移动式存储装置也命名为U盘，但是由于朗科不注重商标保护，U盘成为所有该类移动式存储装置的代称，失去了商标区别商品的作用，最终商标被撤销。
最后，关于商标使用提出几点建议：第一，商标要规范使用，避免将注册商标作为商品名称使用；第二，使用注册商标时，特别是在与描述性语言同时使用的情况下，尽可能加注注册标记；第三，避免使用描述性元素注册商标；第四，企业在遭遇商标侵权时要积极维权。
关于王亭入律师
王亭入律师毕业于对外经济贸易大学和瑞典乌普萨拉大学，持有中国律师执照，并具有美国加州律师执业资格和中国专利代理师执业资格，擅长处理商标、版权、域名、不正当竞争等领域的疑难问题，能够提供从申请到诉讼的全程法律服务。其服务的客户包括清华大学、老干妈、好丽友、苹果公司、强生公司、乔治阿玛尼等。王律师代理的案件多次被评选为最高人民法院、北京知识产权法院和商标评审委员会典型案例。
关于紫荆知产
紫荆知产是清华海峡研究院设立的知识产权服务平台，上海临港集团的战略合作伙伴。团队由来自顶尖高校的知识产权律师、专利代理师组成，致力于成为创新创造的护航者和知识产权权益的强力捍卫者，专注于提供专业的知识产权法律服务和一站式的知识产权管理与运营方案。
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